Corporate-Identity-orientierte Unternehmenspolitik: Eine Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung von Corporate Design und C

Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der Erarbeitung eines umfassenden Corporate-Identity (CI)-Planungskonzeptes, welches auch einen Ansatz zur Auswahl geeigneter CI-Handlungsmöglichkeiten liefert. Der Planungsansatz (mit anschließenden Re... Read more

Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der Erarbeitung eines umfassenden Corporate-Identity (CI)-Planungskonzeptes, welches auch einen Ansatz zur Auswahl geeigneter CI-Handlungsmöglichkeiten liefert. Der Planungsansatz (mit anschließenden Realisations- und Kontrollschritten) berücksichtigt den unternehmensinternen (Corporate Culture) und den unternehmensexternen (Corporate Image) CI-Aspekt simultan. Ziel ist es, einen umfassenden, methodisch fundierten Ansatz für die Corporate-Identity-orientierte Unternehmenspolitik zu entwickeln, der auch für CI-Anwender ein praktikables Planungskonzept darstellt. Außerdem werden die wesentlichen CI-Bestandteile Corporate Advertising und Corporate Design erörtert: Im Bereich Corporate Design wird ein psychologisch fundierter Erklärungsansatz hinsichtlich der Wirkung von Corporate Design vorgestellt, aus dem sich u.a. konkrete Hinweise bzgl. einer CI-adäquaten Werbebotschaftsgestaltung ableiten lassen. Im Rahmen der Untersuchung des Corporate Advertising werden Lösungsansätze zur Festlegung des Corporate-Advertising-Budgets im Zusammenhang mit der Produktwerbebudgetierung entwickelt. Darüber hinaus wird eine empirische, inhaltsanalytische Untersuchung von Corporate-Advertising-Anzeigen durchgeführt, die u.a. Einblicke in die zeitliche Entwicklung bei der Gestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen liefert. Less